ডিজিটাল সেবা করের বাড়তি চাপ সামাল দিতে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে অতিরিক্ত ফি নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে প্রযুক্তি জায়ান্ট Meta। ইউরোপের বিভিন্ন দেশে আরোপিত ডিজিটাল করের ব্যয় সমন্বয়ের লক্ষ্যেই এই নতুন ফি কার্যকর করা হচ্ছে।
প্রতিষ্ঠানটির এক ঘোষণায় জানানো হয়েছে, বিজ্ঞাপনের ওপর ২ থেকে ৫ শতাংশ পর্যন্ত ‘লোকেশন ফি’ ধার্য করা হবে, যা আগামী ১ জুলাই থেকে কার্যকর হবে। Meta–র বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে প্রচারিত ছবি ও ভিডিও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এই ফি প্রযোজ্য হবে। এর মধ্যে হোয়াটসঅ্যাপের ক্লিক-টু-মেসেজ প্রচারণা এবং বিপণন বার্তার সঙ্গে যুক্ত বিজ্ঞাপনও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
Meta জানিয়েছে, এত দিন পর্যন্ত এসব অতিরিক্ত খরচ তারা নিজেরাই বহন করছিল। তবে পরিবর্তিত বৈশ্বিক নিয়ন্ত্রক পরিবেশের সঙ্গে সামঞ্জস্য রাখতে নতুন এই নীতিমালা চালু করা হয়েছে।
নতুন নিয়ম অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনদাতার অবস্থান নয়; বরং যে দেশে বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে, সেই দেশের ভিত্তিতেই ফি নির্ধারণ করা হবে। ছয়টি দেশে এই ফি কার্যকর হবে বলে জানিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি। এর মধ্যে যুক্তরাজ্যে ২ শতাংশ, ফ্রান্স, ইতালি ও স্পেনে ৩ শতাংশ এবং অস্ট্রিয়া ও তুরস্কে ৫ শতাংশ ফি নির্ধারণ করা হয়েছে।
ডিজিটাল কর সাধারণত বড় প্রযুক্তি কোম্পানিগুলোর স্থানীয় আয়ের ওপর আরোপ করা হয়। তবে যুক্তরাষ্ট্র প্রশাসন এ ধরনের করের সমালোচনা করে বলেছে, এতে মার্কিন প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানের ওপর বাড়তি চাপ তৈরি হচ্ছে।
প্রযুক্তি বিশ্লেষকদের মতে, ইউরোপে ডিজিটাল কর কার্যকর হওয়ায় বড় প্রযুক্তি কোম্পানিগুলো তাদের ব্যবসায়িক কৌশলে পরিবর্তন আনছে। এর আগে Google এবং Amazon-ও একই ধরনের অতিরিক্ত ফি আরোপ করেছে।
এই সিদ্ধান্তের ফলে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন বাজারে ব্যয় কিছুটা বাড়তে পারে বলে ধারণা করা হচ্ছে। তবে প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানগুলোর মতে, পরিবর্তিত নীতিমালার সঙ্গে খাপ খাইয়ে নিতে এমন পদক্ষেপ প্রয়োজন।
সিএ/এমআর
